Varumärkesidentitetsnyckel till framgång för mental mental sjukdom
När vi blickar blickande bakåt och undersöker medicinens expansiva historia, kommer vissa namn direkt att tänka på. Hippokrates, Philip Syng Physick och Donovan Leitch, som populariserade praxis av blodsläckning innan de blev folksångare av någon känd.
När fokus ligger på mental hälsa, kan det inte bli någon debatt om att Freud, Jung och Lafayette Ronald Hubbard armbågar varandra i centrum.
Men det finns en värld ännu högre än dessa, svårare att definiera och förstå. Det är en värld där konst möter vetenskap, vetenskap möter handel, handel möter konst och förvirring regerar inte bara, det häller. Jag hänvisar naturligtvis till den obegripliga, bysantinska labyrinten av mänsklig aktivitet som löst kallas insamling.
Fram till nyligen ledde samtal om finansiering av sjukvården oundvikligen till den stora Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, tredje son till Kaiser Wilhelm II, gjorde sjukvårdshistoria genom att skapa landets första, läkarkentriska integrerade hälso-nätverk förutsatt en HMO-modell. Herr Permanente kunde inte matchas när det gällde att sätta dollar för att arbeta i vårdtjänsten, skulle vissa säga wellness. Sedan kom Susan G. Komen®.
Från och med nu till slutet av denna artikel, eller för evigt, beroende på vad som kommer först, kommer jag att använda ® när jag skriver namnet Susan G. Komen®. Som jag just gjorde. Anledningen till detta är enkel. Denna dynamo, detta marknadsföringsgeni, är inte bara en person som oss andra, å nej, hon, mild läsare, är ett varumärke. Vi känner Susan G. Komen® och vi respekterar Susan G. Komen® eftersom Susan G. Komen® har gjort det omöjliga - hon gjorde cancer söt. När cancer blev söt ville folk ge det pengar.
I rosa. För att vara tydlig, Susan G. Komen® äger inte färgen rosa, och är inte heller släkt med den artisten som reser under soubriquet Pink. Men däri ligger hennes geni, eftersom hon har lyckats koppla rosa - en söt och glad färg - med cancer - en oattraktiv sjukdom - och hennes egna insamlingsinsatser. Hon samlar inte in pengar för cancerforskning, hon samlar in pengar för Susan G. Komen® söt rosa cancerforskning. Faktum är att när det spåras av ordningsföljd så går det så här 1. Susan G. Komen® 2. Rosa 3. (avlägset tredje) cancer.
Om gemenskapen för psykisk sjukdom någonsin kommer att komma in i insamlingsspel på riktigt, skulle det vara bättre att ta en sida från Susan G. Komen® och tänk i termer av högpåverkande varumärke. Vi är intelligenta, resursstarka, kreativa människor. Om Susan G. Komen® kan göra cancer bedårande då vi borde kunna göra Tourettes syndrom charmig, depression rolig, paranoia välkomnande och narcissism osjälvisk. Låt oss komma igång innan alla coola färger tas.
